Стратег PPC кампаний
Создайте полную систему управления рекламой с оплатой за клик через OpenClaw Ultra. От исследования ключевых слов до создания рекламных текстов, оптимизации посадочных страниц, стратегии ставок, A/B-тестов и анализа эффективности — управляйте всеми PPC-операциями из одного чат-интерфейса.
Обзор системы
INFO
Это замкнутый рабочий процесс PPC-кампаний. OpenClaw Ultra исследует ключевые слова, пишет рекламные тексты, генерирует списки минус-слов, анализирует посадочные страницы, рекомендует стратегии ставок, проектирует A/B-тесты и анализирует эффективность — чтобы вы могли максимизировать ROI рекламных расходов.
| Уровень системы | Основная функция | Итоговый результат |
|---|---|---|
| Уровень исследования ключевых слов | Обнаружение ключевых слов, анализ объёма поиска, классификация намерений | Список ключевых слов с метриками |
| Уровень рекламных текстов | Генерация заголовков, написание описаний, создание расширений | Полные наборы объявлений |
| Уровень минус-слов | Идентификация нерелевантных терминов, предотвращение потерь | Списки минус-слов |
| Уровень посадочных страниц | Аудит страницы, рекомендации CRO, верификация соответствия сообщений | Отчёт об оптимизации посадочной страницы |
| Уровень стратегии ставок | Распределение бюджета, рекомендации ставок, структура кампании | Настройка стратегии ставок |
| Уровень A/B-тестов | Дизайн тестов, создание вариантов, определение метрик успеха | План A/B-тестов |
| Уровень эффективности | Анализ метрик, расчёт ROI, рекомендации по оптимизации | Отчёты об эффективности с действиями |
Предварительные требования
| Элемент | Требование |
|---|---|
| OpenClaw Ultra | Установлен и работает |
| Доступ к рекламной платформе | Google Ads, Meta Ads, Microsoft Ads или другая PPC-платформа |
| Детали продукта/услуги | Что рекламируете, цены, уникальные торговые предложения |
| Целевая аудитория | Демография, интересы, географический таргетинг |
| Бюджет | Дневной или месячный рекламный бюджет |
| Посадочная страница (Рекомендуется) | Существующая страница для направления трафика |
Шаг 0 — Инициализация PPC-системы
Настройте OpenClaw Ultra как вашего выделенного менеджера PPC-кампаний.
Операционные шаги
- Откройте новую сессию чата OpenClaw Ultra
- Вставьте инициализационный промпт
- Заполните данные вашего бизнеса и кампании
Готовый к использованию промпт
Действуйте как мой стратег PPC-кампаний.
Мой бизнес:
- Продукт/Услуга: [что вы продаёте]
- Целевая аудитория: [кто покупает]
- Уникальное торговое предложение: [почему должны выбрать вас]
- Ценовой диапазон: [цены]
- Географический таргетинг: [страны/ регионы]
Мои PPC-цели:
- Основная цель: [лиды / продажи / трафик / узнаваемость бренда]
- Целевой CPA (стоимость привлечения): [сумма]
- Целевой ROAS (возврат рекламных расходов): [X:1]
- Месячный бюджет: [сумма]
Платформы, которые я использую:
- [Google Ads / Meta Ads / Microsoft Ads / другое]
Создайте полную систему управления PPC, которая включает:
- исследование ключевых слов
- создание рекламных текстов
- управление минус-словами
- оптимизацию посадочных страниц
- стратегию ставок
- A/B-тесты
- анализ эффективностиШаг 1 — Исследование и выбор ключевых слов
Обнаружьте ключевые слова с высоким намерением, которые приводят к конверсиям.
1.1 Расширение seed-ключевых слов
Промпт
Расширьте мои seed-ключевые слова для PPC-кампаний:
Seed-ключевые слова:
- [ключевое слово 1]
- [ключевое слово 2]
- [ключевое слово 3]
Для каждого seed-ключевого слова сгенерируйте:
- Варианты точного соответствия
- Варианты фразового соответствия
- Варианты длинного хвоста (3+ слова)
- Ключевые слова на основе вопросов (как, что, где, почему)
- Ключевые слова коммерческого намерения (купить, цена, стоимость, лучший, отзывы)
Также предложите:
- Связанные ключевые слова, которые я мог пропустить
- Ключевые слова конкурентов для таргетинга
- Сезонные возможности ключевых слов
Результат: расширенный список ключевых слов, сгруппированный по темам.1.2 Анализ и скоринг ключевых слов
Промпт
Проанализируйте и оцените мой список ключевых слов:
[вставьте список ключевых слов]
Для каждого ключевого слова оцените:
- Поисковое намерение: информационное / навигационное / коммерческое / транзакционное
- Уровень конкуренции: низкий / средний / высокий
- Ожидаемый диапазон CPC: [низкий] - [высокий]
- Потенциал конверсии: низкий / средний / высокий
- Рекомендация: таргетировать / тестировать / избегать
Критерии оценки:
- Транзакционное намерение: +3 балла
- Высокий потенциал конверсии: +2 балла
- Низкая конкуренция: +1 балл
- Брендовые ключевые слова: +2 балла
- Информационное намерение: -1 балл
Результат: список ключевых слов, отсортированный по приоритетному баллу.1.3 Группировка ключевых слов и типы соответствия
Промпт
Организуйте ключевые слова в группы объявлений:
[вставьте оценённый список ключевых слов]
Правила группировки:
- 5-20 ключевых слов на группу объявлений
- Группировать по теме/намерению (не только по схожести)
- Каждая группа должна иметь чёткое рекламное сообщение
Для каждой группы объявлений:
- Название группы объявлений
- Описание темы
- Ключевые слова с типами соответствия:
- Точное: [высокое намерение, готовы к конверсии]
- Фразовое: [этап исследования, сравнение вариантов]
- Широкое: [обнаружение, верхняя часть воронки] (использовать с осторожностью)
Результат: структура кампании с группами объявлений и назначениями ключевых слов.Результат шага 1
Организованный список ключевых слов с группами объявлений, типами соответствия и приоритетными баллами.
Шаг 2 — Создание рекламных текстов с высокой конверсией
Напишите убедительные объявления, которые генерируют клики и конверсии.
2.1 Тексты поисковых объявлений
Промпт
Напишите поисковые объявления для каждой группы объявлений:
Группа объявлений: [название]
Тема: [описание]
Ключевые слова: [список]
Посадочная страница: [URL]
Уникальные торговые предложения: [список]
Для каждого объявления предоставьте:
- Заголовок 1 (макс. 30 символов): [включить основное ключевое слово]
- Заголовок 2 (макс. 30 символов): [преимущество или предложение]
- Заголовок 3 (макс. 30 символов): [CTA или сигнал доверия]
- Описание 1 (макс. 90 символов): [расширить предложение + CTA]
- Описание 2 (макс. 90 символов): [второстепенное преимущество + срочность]
Напишите 3 варианта объявлений на группу для A/B-тестов.
Также предложите:
- Расширения sitelink (минимум 4)
- Расширения уточнений (минимум 4)
- Расширения структурированных описаний2.2 Адаптивное поисковое объявление (RSA)
Промпт
Создайте Адаптивное поисковое объявление для [группы объявлений]:
Требования:
- 15 заголовков (30 символов каждый)
- 4 описания (90 символов каждое)
Микс заголовков:
- 5 заголовков с основным ключевым словом
- 3 заголовка с второстепенными ключевыми словами
- 3 заголовка с преимуществами/предложениями
- 2 заголовка с CTA
- 2 заголовка с сигналами доверия (награды, отзывы, статистика)
Микс описаний:
- 2 описания, сосредоточенные на преимуществах
- 1 описание, сосредоточенное на характеристиках
- 1 описание с срочностью/социальным доказательством
Закрепите критические заголовки на позиции 1 (при необходимости для соответствия бренду).2.3 Рекламные тексты для других платформ
Промпт
Адаптируйте мои рекламные тексты для [Meta Ads / LinkedIn Ads / другое]:
Оригинальное поисковое объявление: [вставьте текст объявления]
Для [платформа]:
- Основной текст (125 символов): [крючок + преимущество]
- Заголовок (40 символов): [чёткое ценностное предложение]
- Описание (30 символов): [CTA]
- Кнопка призыва к действию: [Узнать больше / Купить сейчас / Зарегистрироваться / и т.д.]
Дополнительные форматы:
- Заголовки карточек карусели (если применимо)
- Сценарий видеорекламы (15с / 30с)
- Наложение текста stories
Сохраняйте согласованность сообщений между платформами, адаптируясь к формату.Результат шага 2
Полные наборы рекламных текстов, готовые к запуску кампании.
Шаг 3 — Создание списков минус-слов
Предотвратите трату бюджета на нерелевантные клики.
3.1 Стандартные минус-слова
Промпт
Сгенерируйте списки минус-слов для моих кампаний:
Мой бизнес: [описание]
Мой продукт/услуга: [что я продаю]
Стандартные минус-слова для добавления:
- Соискатели работы: работа, карьера, найм, зарплата, резюме
- Ищущие бесплатное: бесплатно, дёшево, скидка, торрент, скачать
- DIY: как сделать, урок, DIY, сделай сам
- Только исследование: определение, значение, что такое, история
- Бренды конкурентов (если не таргетируете): [список]
- Нерелевантные отрасли: [список]
Категорийные минус-слова:
- [Кампания 1]: [релевантные минус-слова]
- [Кампания 2]: [релевантные минус-слова]
Результат: списки минус-слов, организованные по кампаниям и типам соответствия.3.2 Майнинг поисковых запросов
Промпт
Проанализируйте эти поисковые запросы на предмет кандидатов в минус-слова:
[вставьте данные отчёта по поисковым запросам]
Для каждого запроса:
- Релевантен ли он для моего бизнеса? Да/Нет
- Следует ли добавить его как минус-слово? Да/Нет
- Тип соответствия: точное / фразовое / широкое
- Причина: [почему минус-слово или нет]
Отметьте запросы, которые:
- Имеют клики, но ноль конверсий
- Очевидно не связаны с моим предложением
- Являются поисками брендов конкурентов (если не намеренно)
- Указывают на неправильное намерение (исследование vs. покупка)
Результат: рекомендованные минус-слова для добавления.Результат шага 3
Комплексные списки минус-слов для устранения потерь бюджета.
Шаг 4 — Оптимизация посадочных страниц
Убедитесь, что ваши посадочные страницы конвертируют трафик, который вы отправляете.
4.1 Аудит посадочной страницы
Промпт
Проведите аудит моей посадочной страницы на предмет PPC-эффективности:
Посадочная страница: [URL или опишите страницу]
Текст объявления, направляющий трафик: [вставьте текст объявления]
Целевое ключевое слово: [основное ключевое слово]
Проверьте:
- Соответствие сообщения: страница выполняет то, что обещало объявление?
- Ясность заголовка: ценностное предложение понятно за 5 секунд?
- Видимость CTA: призыв к действию заметен и убедителен?
- Сопротивление формы: процесс конверсии прост?
- Мобильный опыт: оптимизировано для мобильных?
- Скорость страницы: очевидные проблемы со скоростью?
- Сигналы доверия: отзывы, рекомендации, значки безопасности?
- Контент выше сгиба: что видно без прокрутки?
Результат: карта оценки посадочной страницы с конкретными рекомендациями по улучшению.4.2 Рекомендации по тексту посадочной страницы
Промпт
Предложите улучшения текста посадочной страницы:
Текущая страница: [опишите или вставьте содержание]
Текст объявления: [вставьте объявления]
Целевая аудитория: [кто они]
Цель конверсии: [какое действие вы хотите]
Предложите улучшения для:
- Заголовок: [более убедительная, ориентированная на преимущества версия]
- Подзаголовок: [поддерживающее ценностное предложение]
- Основной текст: [устранить болевые точки, подчеркнуть преимущества]
- Текст кнопки CTA: [ориентированный на действие, конкретный]
- Социальное доказательство: [какие отзывы/статистику добавить]
- Раздел FAQ: [частые возражения для устранения]
Результат: сравнение текста до/после с обоснованием.Результат шага 4
Отчёт об оптимизации посадочной страницы с конкретными рекомендациями.
Шаг 5 — Настройка стратегии ставок и бюджета
Настройте интеллектуальное назначение ставок и распределение бюджета.
5.1 Структура кампании и бюджет
Промпт
Спроектируйте мою структуру кампании и распределение бюджета:
Общий месячный бюджет: [сумма]
Кампании:
- [Кампания 1]: [цель, целевая аудитория]
- [Кампания 2]: [цель, целевая аудитория]
- [Кампания 3]: [цель, целевая аудитория]
Для каждой кампании:
- Рекомендуемый дневной бюджет: [сумма]
- Стратегия ставок: [Максимизация конверсий / Целевой CPA / Целевой ROAS / Ручной CPC]
- Корректировки ставок: [устройство, местоположение, время суток, аудитория]
- Уровень приоритета: [высокий / средний / низкий]
Правила бюджета:
- Выделите больше бюджета кампаниям с наибольшим количеством конверсий
- Зарезервируйте [X]% для тестирования новых кампаний
- Установите максимальные лимиты CPC для предотвращения чрезмерных расходов
Результат: структура кампании с рекомендациями по бюджету и ставкам.5.2 Выбор стратегии ставок
Промпт
Рекомендуйте стратегию ставок для каждой кампании:
Кампания: [название]
Цель: [конверсии / трафик / осведомлённость]
История конверсий: [количество конверсий за последние 30 дней]
Бюджет: [сумма дневная/месячная]
Рекомендация стратегии:
- Если < 30 конверсий/месяц: Максимизация кликов → Максимизация конверсий
- Если 30-50 конверсий/месяц: Целевой CPA (установить на текущий CPA + 10%)
- Если > 50 конверсий/месяц: Целевой ROAS или Целевой CPA (оптимизировать)
Также укажите:
- Минимальная ставка: [сумма]
- Максимальная ставка: [сумма]
- Ожидания периода обучения: [X дней]
- Когда корректировать: [триггерные условия]
Результат: конфигурация стратегии ставок с параметрами.Результат шага 5
Полный план стратегии ставок и распределения бюджета.
Шаг 6 — Проектирование A/B-тестов
Систематически улучшайте эффективность кампаний через тестирование.
6.1 Тест рекламного текста
Промпт
Спроектируйте A/B-тест для рекламного текста:
Кампания/Группа объявлений: [название]
Текущее объявление (Контроль): [вставьте текст объявления]
Элемент для тестирования: [заголовок / описание / CTA / предложение]
Дизайн теста:
- Вариант A (Контроль): [текущее объявление]
- Вариант B (Претендент): [новая версия с одним изменением]
- Переменная: [что отличается — измените только одну вещь]
- Длительность: [минимум 2 недели или 100 кликов на вариант]
- Метрика успеха: [CTR / коэффициент конверсии / CPA]
- Порог статистической значимости: [95%]
Результат: план теста с обоими вариантами и критериями измерения.6.2 Тест посадочной страницы
Промпт
Спроектируйте A/B-тест для посадочной страницы:
Текущая страница (Контроль): [опишите текущую страницу]
Элемент для тестирования: [заголовок / CTA / форма / макет / изображение]
Дизайн теста:
- Вариант A (Контроль): [текущая версия]
- Вариант B (Претендент): [что отличается]
- Разделение трафика: [50/50 или другое]
- Длительность: [минимум 2-4 недели]
- Метрика успеха: [коэффициент конверсии / показатель отказов / время на странице]
- Минимальный размер выборки: [X посетителей на вариант]
Результат: план теста со спецификациями страницы и критериями измерения.6.3 Приоритизация тестов
Промпт
Приоритизируйте мой план A/B-тестов:
Тесты, которые я хочу провести:
1. [Описание теста 1]
2. [Описание теста 2]
3. [Описание теста 3]
...
Фреймворк приоритизации (ICE-скоринг):
- Влияние: Какое улучшение это может принести? (1-10)
- Уверенность: Насколько я уверен, что это сработает? (1-10)
- Простота: Насколько легко это внедрить? (1-10)
Для каждого теста рассчитайте ICE-скор и рекомендуйте:
- Выполнить первым / Выполнить следующим / Выполнить позже / Не выполнять
Результат: приоритизированный план тестов с ICE-скорами.Результат шага 6
Планы A/B-тестов с приоритизацией и критериями измерения.
Шаг 7 — Анализ эффективности и оптимизация
Просмотрите результаты и проведите оптимизации на основе данных.
7.1 Отчёт об эффективности кампании
Промпт
Сгенерируйте мой отчёт об PPC-эффективности:
Период: [последние 7 дней / 30 дней / пользовательский]
Платформа: [Google Ads / Meta Ads / другое]
Метрики:
- Показы: [X]
- Клики: [X]
- CTR: [X]%
- Средний CPC: [X] руб.
- Конверсии: [X]
- Коэффициент конверсии: [X]%
- Стоимость конверсии: [X] руб.
- Общие расходы: [X] руб.
- ROAS: [X]:1
По кампаниям:
| Кампания | Расходы | Клики | Конверсии | CPA | ROAS |
|----------|---------|-------|-----------|-----|------|
...
Лучшая эффективность:
- Лучшее ключевое слово: [ключевое слово] — [метрики]
- Лучшее объявление: [объявление] — [метрики]
- Лучшая аудитория: [аудитория] — [метрики]
Низкая эффективность:
- Худшее ключевое слово: [ключевое слово] — [метрики]
- Худшее объявление: [объявление] — [метрики]
Результат: сводка эффективности с выделениями и проблемами.7.2 Рекомендации по оптимизации
Промпт
На основе моих данных PPC-эффективности:
[вставьте данные эффективности]
Предоставьте рекомендации по оптимизации:
Ключевые слова:
- Какие ключевые слова повысить ставки (высокая конверсия, низкий CPA)
- Какие ключевые слова понизить ставки (высокий CPA, низкая конверсия)
- Какие ключевые слова приостановить (нет конверсий после [X] кликов)
- Новые возможности ключевых слов на основе поисковых запросов
Объявления:
- Какие объявления приостановить (низкий CTR или коэффициент конверсии)
- Элементы победивших объявлений для применения к другим
- Новые варианты объявлений для тестирования
Бюджет:
- Рекомендации по перераспределению между кампаниями
- Предложения по масштабированию победивших кампаний
- Темп расходования бюджета (предупреждения о недорасходе / перерасходе)
Стратегия ставок:
- Необходимые корректировки целей CPA/ROAS
- Корректировки ставок по устройству/местоположению/времени
Результат: приоритизированные действия на эту неделю.7.3 Ежемесячный отчёт по оптимизации
Промпт
Сгенерируйте мой ежемесячный отчёт по PPC-оптимизации:
Этот месяц vs. прошлый месяц:
- Расходы: [X] vs [Y] ([+/- %])
- Конверсии: [X] vs [Y] ([+/- %])
- CPA: [X] vs [Y] ([+/- %])
- ROAS: [X] vs [Y] ([+/- %])
Ключевые действия, предпринятые в этом месяце:
- [Список проведённых оптимизаций]
Результаты действий:
- [Влияние каждой оптимизации]
Рекомендации на следующий месяц:
1. [Приоритетное действие]
2. [Приоритетное действие]
3. [Приоритетное действие]
План тестов на следующий месяц:
- [Запланированные A/B-тесты]
Результат: руководящее резюме с чёткими следующими шагами.Результат шага 7
Отчёты об эффективности с рекомендациями по оптимизации на основе данных.
Итоговый замкнутый PPC-workflow
Ключевые слова исследованы → Рекламные тексты созданы → Минус-слова добавлены →
Посадочные страницы оптимизированы → Кампании запущены → A/B-тесты работают →
Эффективность проанализирована → Оптимизации применены → Следующий цикл тестовПрактические советы по использованию
- Начинайте с ключевых слов точного соответствия — они лучше конвертируют и дешевле для обучения
- Пишите объявления для людей, а не для алгоритмов — ясность побеждает набивание ключевых слов
- Добавляйте минус-слова еженедельно — отчёты по запросам раскрывают новые потери каждую неделю
- Ваша посадочная страница важнее вашего объявления — оптимизируйте страницу перед повышением ставок
- Дайте кампаниям поработать 2-3 недели перед серьёзными изменениями — алгоритмам нужно время на обучение
- Тестируйте одну переменную за раз — вы не можете учиться из теста с множеством изменений
- Отслеживайте конверсии, а не только клики — объявление с высоким CTR и нулевыми конверсиями — это потери
- Просматривайте отчёты по поисковым запросы религиозно — они точно говорят, что люди ищут