PPC 廣告策略師

透過 OpenClaw Ultra 建立完整的按點擊付費廣告管理系統。從關鍵字研究到廣告文案建立到登陸頁面最佳化到出價策略到 A/B 測試到成效分析，從單一聊天介面管理您的整個 PPC 營運。

核心系統概述

INFO

這是一個閉環的 PPC 廣告活動工作流程。OpenClaw Ultra 研究關鍵字、撰寫廣告文案、生成排除關鍵字清單、審查登陸頁面、建議出價策略、設計 A/B 測試並分析成效 — 讓您能最大化廣告投資回報率。

系統層	核心功能	最終輸出
關鍵字研究層	關鍵字發現、搜尋量分析、意圖分類	包含指標的關鍵字清單
廣告文案層	標題生成、描述撰寫、附加資訊建立	完整的廣告組合
排除關鍵字層	不相關詞彙識別、浪費支出預防	排除關鍵字清單
登陸頁面層	頁面審查、CRO 建議、訊息匹配驗證	登陸頁面最佳化報告
出價策略層	預算分配、出價建議、廣告活動結構	出價策略設定
A/B 測試層	測試設計、變體建立、成功指標定義	A/B 測試計劃
成效層	指標分析、ROI 計算、最佳化建議	包含行動的成效報告

前置需求

項目	需求
OpenClaw Ultra	已安裝並運行
廣告平台存取	Google Ads、Meta Ads、Microsoft Ads 或其他 PPC 平台
產品/服務詳情	您要廣告的內容、定價、獨特賣點
目標受眾	人口統計、興趣、地理定位
預算	每日或每月廣告支出預算
登陸頁面（建議）	現有的引流頁面

步驟 0 — 初始化您的 PPC 系統

將 OpenClaw Ultra 設定為您的專屬 PPC 廣告活動管理員。

操作步驟

1. 開啟 OpenClaw Ultra 新聊天視窗
2. 貼上初始化提示詞
3. 填入您的業務和廣告活動詳情

立即可用的提示詞

擔任我的 PPC 廣告策略師。

我的業務：
- 產品/服務：[您銷售什麼]
- 目標受眾：[誰購買]
- 獨特賣點：[為什麼他們應該選擇您]
- 價格點：[定價]
- 地理目標：[國家/地區]

我的 PPC 目標：
- 主要目標：[潛在客戶 / 銷售 / 流量 / 品牌知名度]
- 目標 CPA（每次取得成本）：[金額]
- 目標 ROAS（廣告支出回報率）：[X:1]
- 每月預算：[金額]

我使用的平台：
- [Google Ads / Meta Ads / Microsoft Ads / 其他]

建立完整的 PPC 管理系統，涵蓋：
- 關鍵字研究
- 廣告文案建立
- 排除關鍵字管理
- 登陸頁面最佳化
- 出價策略
- A/B 測試
- 成效分析

步驟 1 — 研究和選擇關鍵字

發現驅動轉換的高意圖關鍵字。

1.1 種子關鍵字擴展

提示詞

擴展我的 PPC 廣告活動種子關鍵字：

種子關鍵字：
- [關鍵字 1]
- [關鍵字 2]
- [關鍵字 3]

針對每個種子關鍵字，生成：
- 精確匹配變化
- 詞組匹配變化
- 長尾變化（3+ 個字）
- 基於問題的關鍵字（如何、什麼、哪裡、為什麼）
- 商業意圖關鍵字（購買、價格、成本、最佳、評論）

同時建議：
- 可能遺漏的相關關鍵字
- 要定位的競爭對手關鍵字
- 季節性關鍵字機會

輸出：按主題分組的擴展關鍵字清單。

1.2 關鍵字分析和評分

提示詞

分析和評分我的關鍵字清單：

[貼上關鍵字清單]

針對每個關鍵字，評估：
- 搜尋意圖：資訊型 / 導航型 / 商業型 / 交易型
- 競爭程度：低 / 中 / 高
- 預估 CPC 範圍：[低] - [高]
- 轉換潛力：低 / 中 / 高
- 建議：定位 / 測試 / 避免

評分標準：
- 交易型意圖：+3 分
- 高轉換潛力：+2 分
- 低競爭：+1 分
- 品牌關鍵字：+2 分
- 資訊型意圖：-1 分

輸出：按優先級分數排序的關鍵字清單。

1.3 關鍵字分組和匹配類型

提示詞

將關鍵字組織到廣告群組：

[貼上評分的關鍵字清單]

分組規則：
- 每個廣告群組 5-20 個關鍵字
- 按主題/意圖分組（不僅是相似性）
- 每個群組應有明確的廣告訊息

針對每個廣告群組：
- 廣告群組名稱
- 主題描述
- 包含匹配類型的關鍵字：
  - 精確匹配：[高意圖、準備轉換]
  - 詞組匹配：[研究階段、比較選項]
  - 廣泛匹配：[探索、漏斗頂部]（謹慎使用）

輸出：包含廣告群組和關鍵字分配的廣告活動結構。

步驟 1 輸出

包含廣告群組、匹配類型和優先級分數的有組織關鍵字清單。

步驟 2 — 建立高轉換廣告文案

撰寫驅動點擊和轉換的引人注目廣告。

2.1 搜尋廣告文案

提示詞

為每個廣告群組撰寫搜尋廣告：

廣告群組：[名稱]
主題：[描述]
關鍵字：[清單]
登陸頁面：[URL]
獨特賣點：[清單]

針對每個廣告，提供：
- 標題 1（最多 30 字元）：[包含主要關鍵字]
- 標題 2（最多 30 字元）：[利益或優惠]
- 標題 3（最多 30 字元）：[CTA 或信任訊號]
- 描述 1（最多 90 字元）：[擴展優惠 + CTA]
- 描述 2（最多 90 字元）：[次要利益 + 緊迫感]

每個群組撰寫 3 種廣告變體供 A/B 測試。

同時建議：
- 站點連結附加資訊（最少 4 個）
- 宣傳文字附加資訊（最少 4 個）
- 結構化摘要附加資訊

2.2 回應式搜尋廣告 (RSA)

提示詞

為 [廣告群組] 建立回應式搜尋廣告：

需求：
- 15 個標題（每個 30 字元）
- 4 個描述（每個 90 字元）

標題組合：
- 5 個標題包含主要關鍵字
- 3 個標題包含次要關鍵字
- 3 個標題包含利益/優惠
- 2 個標題包含 CTA
- 2 個標題包含信任訊號（獎項、評論、統計）

描述組合：
- 2 個描述專注於利益
- 1 個描述專注於功能
- 1 個描述包含緊迫感/社會證明

將關鍵標題固定到位置 1（如需品牌合規）。

2.3 其他平台廣告文案

提示詞

將我的廣告文案調整為 [Meta Ads / LinkedIn Ads / 其他]：

原始搜尋廣告：[貼上廣告文案]

針對 [平台]：
- 主要文字（125 字元）：[鉤子 + 利益]
- 標題（40 字元）：[清晰的價值主張]
- 描述（30 字元）：[CTA]
- 行動號召按鈕：[了解更多 / 立即購買 / 註冊 / 等]

額外格式：
- 輪播卡片標題（如適用）
- 影片廣告腳本（15 秒 / 30 秒）
- 限時動態廣告文字覆疊

在適應格式的同時維持跨平台的訊息一致性。

步驟 2 輸出

準備啟動廣告活動的完整廣告文案組合。

步驟 3 — 建立排除關鍵字清單

防止在不相關點擊上浪費支出。

3.1 標準排除關鍵字

提示詞

為我的廣告活動生成排除關鍵字清單：

我的業務：[描述]
我的產品/服務：[我銷售什麼]

要新增的標準排除詞：
- 求職者：jobs、careers、hiring、salary、resume
- 尋求免費者：free、cheap、discount、torrent、download
- DIY/DYI：how to、tutorial、DIY、make your own
- 僅研究者：definition、meaning、what is、history
- 競爭對手品牌（如非目標）：[清單]
- 不相關產業：[清單]

類別特定排除詞：
- [廣告活動 1]：[相關排除詞]
- [廣告活動 2]：[相關排除詞]

輸出：按廣告活動和匹配類型組織的排除關鍵字清單。

3.2 搜尋查詢挖掘

提示詞

分析這些搜尋查詢以尋找排除關鍵字候選：

[貼上搜尋查詢報告資料]

針對每個查詢：
- 是否與我的業務相關？是/否
- 是否應新增為排除詞？是/否
- 匹配類型：精確 / 詞組 / 廣泛
- 原因：[為何排除或不排除]

標記以下查詢：
- 有點擊但零轉換
- 與我的產品明顯不相關
- 競爭對手品牌搜尋（除非有意）
- 表明錯誤意圖（研究 vs. 購買）

輸出：建議新增的排除關鍵字。

步驟 3 輸出

消除浪費支出的全面排除關鍵字清單。

步驟 4 — 最佳化登陸頁面

確保您的登陸頁面轉換您引導的流量。

4.1 登陸頁面審計

提示詞

審計我的登陸頁面以評估 PPC 成效：

登陸頁面：[URL 或描述頁面]
引流的廣告文案：[貼上廣告文案]
目標關鍵字：[主要關鍵字]

檢查項目：
- 訊息匹配：頁面是否兌現了廣告的承諾？
- 標題清晰度：5 秒內是否清楚價值主張？
- CTA 可見性：行動號召是否顯眼且引人注目？
- 表單摩擦：轉換過程是否簡單？
- 行動體驗：是否針對行動裝置最佳化？
- 頁面速度：是否有明顯的速度問題？
- 信任訊號：評論、推薦、安全徽章？
- 首屏內容：不滾動可看到什麼？

輸出：包含具體改進建議的登陸頁面計分卡。

4.2 登陸頁面文案建議

提示詞

建議登陸頁面文案改進：

目前頁面：[描述或貼上內容]
廣告文案：[貼上廣告]
目標受眾：[他們是誰]
轉換目標：[您希望他們採取什麼行動]

建議改進項目：
- 標題：[更引人注目、以利益為中心的版本]
- 副標題：[支持性價值主張]
- 內文：[解決痛點、強調利益]
- CTA 按鈕文字：[行動導向、具體]
- 社會證明：[應新增哪些推薦/統計]
- FAQ 部分：[要解決的常見異議]

輸出：前後文案對比及理由。

步驟 4 輸出

包含具體建議的登陸頁面最佳化報告。

步驟 5 — 設定出價策略和預算

設定智慧出價和預算分配。

5.1 廣告活動結構和預算

提示詞

設計我的廣告活動結構和預算分配：

總每月預算：[金額]
廣告活動：
- [廣告活動 1]：[目標、目標受眾]
- [廣告活動 2]：[目標、目標受眾]
- [廣告活動 3]：[目標、目標受眾]

針對每個廣告活動：
- 建議每日預算：[金額]
- 出價策略：[最大化轉換 / 目標 CPA / 目標 ROAS / 手動 CPC]
- 出價調整：[裝置、位置、時段、受眾]
- 優先級：[高 / 中 / 低]

預算規則：
- 將更多預算分配給轉換最高的廣告活動
- 保留 [X]% 用於測試新廣告活動
- 設定最高 CPC 限額以防止超支

輸出：包含預算和出價建議的廣告活動結構。

5.2 出價策略選擇

提示詞

為每個廣告活動建議出價策略：

廣告活動：[名稱]
目標：[轉換 / 流量 / 知名度]
轉換歷史：[過去 30 天的轉換次數]
預算：[每日/每月金額]

策略建議：
- 如 < 30 次轉換/月：最大化點擊 → 最大化轉換
- 如 30-50 次轉換/月：目標 CPA（設定在目前 CPA + 10%）
- 如 > 50 次轉換/月：目標 ROAS 或目標 CPA（最佳化）

同時指定：
- 出價下限（最低）：[金額]
- 出價上限（最高）：[金額]
- 學習期預期：[X 天]
- 何時調整：[觸發條件]

輸出：包含參數的出價策略設定。

步驟 5 輸出

完整的出價策略和預算分配計劃。

步驟 6 — 設計 A/B 測試

透過測試系統性地改善廣告活動成效。

6.1 廣告文案測試

提示詞

設計廣告文案的 A/B 測試：

廣告活動/廣告群組：[名稱]
目前廣告（控制組）：[貼上廣告文案]
要測試的元素：[標題 / 描述 / CTA / 優惠]

測試設計：
- 變體 A（控制組）：[目前廣告]
- 變體 B（挑戰者）：[只更改一個元素的新版本]
- 變數：[有何不同 — 只更改一個項目]
- 持續時間：[最少 2 週或每個變體 100 次點擊]
- 成功指標：[CTR / 轉換率 / CPA]
- 統計顯著性閾值：[95%]

輸出：包含兩個變體和衡量標準的測試計劃。

6.2 登陸頁面測試

提示詞

設計登陸頁面的 A/B 測試：

目前頁面（控制組）：[描述目前頁面]
要測試的元素：[標題 / CTA / 表單 / 佈局 / 圖片]

測試設計：
- 變體 A（控制組）：[目前版本]
- 變體 B（挑戰者）：[有何不同]
- 流量分配：[50/50 或其他]
- 持續時間：[最少 2-4 週]
- 成功指標：[轉換率 / 跳出率 / 停留時間]
- 最小樣本數：[每個變體 X 位訪客]

輸出：包含頁面規格和衡量標準的測試計劃。

6.3 測試優先級排序

提示詞

排列我的 A/B 測試路線圖優先級：

我想執行的測試：
1. [測試 1 描述]
2. [測試 2 描述]
3. [測試 3 描述]
...

優先級框架（ICE 評分）：
- 影響力：這能帶來多少改善？(1-10)
- 信心度：我有多確定這會成功？(1-10)
- 容易度：這有多容易實施？(1-10)

針對每個測試，計算 ICE 評分並建議：
- 先執行 / 接著執行 / 稍後執行 / 不執行

輸出：帶有 ICE 評分的優先級測試路線圖。

步驟 6 輸出

帶有優先級和衡量標準的 A/B 測試計劃。

步驟 7 — 分析成效和最佳化

審查結果並進行資料驅動的最佳化。

7.1 廣告活動成效報告

提示詞

產生我的 PPC 成效報告：

時間期間：[過去 7 天 / 30 天 / 自訂]
平台：[Google Ads / Meta Ads / 其他]

指標：
- 曝光次數：[X]
- 點擊次數：[X]
- CTR：[X]%
- 平均 CPC：$[X]
- 轉換次數：[X]
- 轉換率：[X]%
- 每次轉換成本：$[X]
- 總支出：$[X]
- ROAS：[X]:1

按廣告活動：
| 廣告活動 | 支出 | 點擊 | 轉換 | CPA | ROAS |
|----------|-------|--------|-------------|-----|------|
...

表現最佳：
- 最佳關鍵字：[關鍵字] — [指標]
- 最佳廣告：[廣告] — [指標]
- 最佳受眾：[受眾] — [指標]

表現不佳：
- 最差關鍵字：[關鍵字] — [指標]
- 最差廣告：[廣告] — [指標]

輸出：包含重點和關注事項的成效摘要。

7.2 最佳化建議

提示詞

根據我的 PPC 成效資料：
[貼上成效資料]

提供最佳化建議：

關鍵字：
- 哪些關鍵字應提高出價（高轉換、低 CPA）
- 哪些關鍵字應降低出價（高 CPA、低轉換）
- 哪些關鍵字應暫停（[X] 次點擊後無轉換）
- 基於搜尋查詢的新關鍵字機會

廣告：
- 哪些廣告應暫停（低 CTR 或轉換率）
- 從獲勝廣告中提取的元素套用到其他廣告
- 要測試的新廣告變體

預算：
- 廣告活動間的重新分配建議
- 擴展獲勝廣告活動的建議
- 預算節奏（支出不足 / 超支警報）

出價策略：
- CPA/ROAS 目標是否需要調整
- 裝置/位置/時段出價調整

輸出：本週的優先級行動項目。

7.3 月度最佳化摘要

提示詞

產生我的月度 PPC 最佳化摘要：

本月 vs. 上月：
- 支出：[X] vs [Y]（[+/- %]）
- 轉換：[X] vs [Y]（[+/- %]）
- CPA：[X] vs [Y]（[+/- %]）
- ROAS：[X] vs [Y]（[+/- %]）

本月採取的關鍵行動：
- [列出執行的最佳化]

行動結果：
- [每個最佳化的影響]

下月建議：
1. [優先行動]
2. [優先行動]
3. [優先行動]

下月測試路線圖：
- [計劃的 A/B 測試]

輸出：包含明確下一步的執行摘要。

步驟 7 輸出

包含資料驅動最佳化建議的成效報告。

最終閉環 PPC 工作流程

關鍵字研究 → 廣告文案建立 → 排除詞新增 →
登陸頁面最佳化 → 廣告活動啟動 → A/B 測試運行 →
成效分析 → 最佳化套用 → 下一個測試週期

實用技巧

1. 從精確匹配關鍵字開始 — 它們轉換更好且學習成本更低
2. 為人類撰寫廣告，而非演算法 — 清晰度勝過關鍵字堆砌
3. 每週新增排除關鍵字 — 搜尋查詢報告每週都會揭示新的浪費
4. 您的登陸頁面比廣告更重要 — 在提高出價前先最佳化頁面
5. 讓廣告活動運行 2-3 週再做重大更改 — 演算法需要學習時間
6. 一次只測試一個變數 — 您無法從有多個更改的測試中學習
7. 追蹤轉換，而不僅是點擊 — 高 CTR 但零轉換的廣告是浪費
8. 認真審查搜尋查詢報告 — 它們告訴您人們確切在搜尋什麼